成都廣告公司戶外廣告發(fā)展趨勢(shì) 1、戶外廣告的投放時(shí)間
有數(shù)據(jù)表明。受眾接觸戶外廣告的時(shí)間多是在上下班、逛街、候車以及在高速路上的時(shí)候，其中的多數(shù)人會(huì)利用等紅綠燈或等車的空閑時(shí)間來看廣告。有調(diào)查表明，受眾在周末和工作日外出時(shí)注意戶外廣告的情況有所不同。這是因?yàn)?，在周一到周五上班和上學(xué)、購(gòu)物期間，81%的人每天有固定路線，而周末逛逛、訪友，外出的目的和心情不一樣，與戶外媒體的關(guān)系也會(huì)不同。該原因顯現(xiàn)了受眾戶外活動(dòng)與戶外媒體之間的規(guī)律，即戶外媒體的黃金傳播時(shí)間是周末。也就是說，戶外媒體的黃金時(shí)間是周末和上下班時(shí)間。所以，對(duì)熱心于戶外媒體傳播的廣告主而言，選擇換進(jìn)時(shí)間投放戶外廣告，可獲得事半功倍的效果。
2、戶外廣告投放地段
調(diào)查顯示，戶外廣告受眾最經(jīng)常接觸戶外廣告的地點(diǎn)首先是繁華商業(yè)區(qū)，其人數(shù)達(dá)到了80%；其次是街道兩旁和交通工具，約有60%左右的人在這里對(duì)其有所接觸。約超過50%的人在候車亭接觸到戶外廣告，30%-40%的人在住宅區(qū)、電話亭和地鐵接觸戶外廣告，20%-30%的調(diào)查對(duì)象在火車站、機(jī)場(chǎng)和工作的地方接觸戶外廣告，20%的人在高速路上接觸戶外廣告。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)。受眾對(duì)非商業(yè)區(qū)的戶外廣告比在商業(yè)區(qū)的戶外廣告印象深。這是因?yàn)樯虡I(yè)區(qū)的會(huì)廣告多，進(jìn)而對(duì)受眾專注戶外廣告形成較大的干擾。機(jī)場(chǎng)河高速路戶外廣告雖然接觸少，但接觸此類戶外廣告的受眾多為高端人群。因此，對(duì)先關(guān)廣告主而言，這部分具有獨(dú)特價(jià)值。這也是高端品牌追逐機(jī)場(chǎng)、高速路戶外廣告的重要原因之一。
所以，廣告不能只把眼睛盯在繁華的商業(yè)區(qū)內(nèi)，非商業(yè)區(qū)、機(jī)場(chǎng)、高速路、大型高檔社區(qū)同樣是戶外廣告值得選擇的投放地段。
3、戶外廣告投放媒體類型選擇
有戶外廣告受眾調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)戶外廣告的接觸類型中，接觸過車身廣告的調(diào)查對(duì)象的比例最高，到達(dá)了總數(shù)的83%，這和受眾選擇的交通工具，接觸廣告的地點(diǎn)密切相關(guān)。接觸過霓虹燈廣告牌、燈箱廣告和候車亭廣告的調(diào)查對(duì)象的比例則超過了70%。在調(diào)查對(duì)象中，接觸過三面翻戶外廣告的人比例最低，僅有為總體的33%。因此，廣告主在進(jìn)行戶外廣告投放媒體類型選擇時(shí)，可依據(jù)受眾戶外媒體接觸程度進(jìn)行選擇，受眾接觸程度高的戶外媒體所實(shí)現(xiàn)的廣告到達(dá)率也相對(duì)較高。
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，戶外廣告的媒體種類會(huì)越來越多，戶外媒體的傳播形式也將發(fā)生變化，戶外廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度會(huì)進(jìn)一步加劇，給規(guī)模小、粗放式的戶外廣告經(jīng)營(yíng)單位要未雨綢繆，就要關(guān)心相關(guān)調(diào)研結(jié)果“暗示”的未來發(fā)展方向，以不斷的適時(shí)調(diào)整、新技術(shù)的及時(shí)利用，策略的順勢(shì)改變，從容應(yīng)對(duì)戶外廣告市場(chǎng)、受眾心理的種種變化。
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