廣告的本質(zhì)

廣告的本質(zhì)有兩個，一個是廣告的傳播學(xué)方面，廣告是廣告業(yè)主達(dá)到受眾群體的一個傳播手段和技巧，另一個指廣告本身的作用是商品的利銷。總體說來，廣告是面向大眾的一種傳播；藝術(shù)的高雅性決定了它的受眾只能是小眾，而不是絕大多數(shù)人。所以成功的廣告是讓大眾都接受的一種廣告文化，而不是所謂的脫離實際的高雅藝術(shù)。廣告的效果從某種程度上決定了它究竟是不是成功，成都廣告公司整理。

廣告的特點

廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現(xiàn)在：
1.廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的信息，由這項商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費者；
2.做廣告需要付費；
3.廣告進(jìn)行的傳播活動是帶有說服性的；
4.廣告是有目的、有計劃，是連續(xù)的；
5.廣告不僅對廣告主有利，而且對目標(biāo)對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。

商業(yè)廣告的特點

1、以營利為目的
2、傳播商業(yè)信息
3、需要支付廣告費用
4、 通過一定的媒介和形式
5、商品面向的對象不同形勢上有很大的區(qū)別