商業(yè)標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)的新特征    商業(yè)標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)由于職能的擴(kuò)充和任務(wù)的多重化，逐漸擯棄了單一直觀的視覺(jué)形象，運(yùn)用隱喻手法；調(diào)用各種材料；彰顯材質(zhì)美感等等一切手段，其目的就在于試圖要調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的視覺(jué)、味覺(jué)、觸嗅聽(tīng)覺(jué)全方位的去感官體驗(yàn)，去領(lǐng)悟設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵。當(dāng)今的商業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)往往通過(guò)這一途徑來(lái)達(dá)到傳達(dá)某種情感、文化味的目的。 
    趣味即情趣和意味，指的是使人愉快，使人感到有意思，有吸引力的特征。它是通過(guò)加強(qiáng)標(biāo)識(shí)形態(tài)的感染力體現(xiàn)出來(lái)的，這也是設(shè)計(jì)人性化的表現(xiàn)。在當(dāng)今這個(gè)時(shí)間觀念、效率觀念極強(qiáng)的時(shí)代，趣味性和新異性物象有著它不可忽視的優(yōu)勢(shì)。 
    首先在于具有趣味性、新異性的特征的物象更能抓住消費(fèi)者的眼球，符合人們注意力的特征。其次在于具有趣味性、新異性的特征的物象更能調(diào)動(dòng)積極情緒，使人感覺(jué)愉悅。造型新異有趣商業(yè)標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)常常能巧妙利用消費(fèi)者的自發(fā)聯(lián)想和想象來(lái)增強(qiáng)喜感，并使標(biāo)識(shí)在受眾心理上得到擴(kuò)大和延伸，帶領(lǐng)受眾積極進(jìn)入到商業(yè)空間所創(chuàng)造的快樂(lè)的氛圍之中。設(shè)計(jì)師利用奇妙的想象和睿智的表達(dá)，圓滿的融合形態(tài)、材料、色彩等元素，激發(fā)消費(fèi)者的心理需要，促使消費(fèi)者產(chǎn)生滿意、愉快的內(nèi)心體驗(yàn)。讓商業(yè)標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)在傳達(dá)信息、推廣品牌之余，還可以從中獲得娛樂(lè)和美的享受。如星河城的商業(yè)標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)，利用星空概念為設(shè)計(jì)基點(diǎn)來(lái)推廣品牌，設(shè)計(jì)中突破原有的標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)一貫的矩形牌狀造型。形態(tài)自由而巧妙、個(gè)性而新異，再通過(guò)材質(zhì)合理搭配和變化。營(yíng)造一種充滿情趣、耐人尋味的空中意境。視覺(jué)上使人感覺(jué)饒有風(fēng)趣。 
    任何事物都是向前發(fā)展的，商業(yè)標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)也不例外。由于商業(yè)活動(dòng)中不可避免的競(jìng)爭(zhēng)性，商業(yè)標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)不得不承擔(dān)更多的責(zé)任，為此催生出了形態(tài)多樣、個(gè)性凸顯的商業(yè)標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)，也促進(jìn)商業(yè)標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)的多元化發(fā)展。從某種程度上說(shuō)，這是商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物，同樣也被烙上了強(qiáng)烈的時(shí)代烙印。
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