標(biāo)牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的結(jié)構(gòu)要素    標(biāo)牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)雖然是傾向于單一的平面型的結(jié)構(gòu)，構(gòu)成這一平面的內(nèi)容，稱為結(jié)構(gòu)要素。標(biāo)牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的結(jié)構(gòu)要素，大致為圖案、文字、計(jì)量單位、色彩四部分。

    圖案:標(biāo)識(shí)標(biāo)牌上應(yīng)用的圖案大致有商標(biāo)圖案、形意圖案和裝飾圖案。

    文字:我國是具有悠久文化歷史的國家，歷來對文字的形態(tài)及其運(yùn)用十分講究。標(biāo)識(shí)標(biāo)牌上的文字，起著提示功能、傳遞指令、陳述內(nèi)容的重要作用，是標(biāo)識(shí)標(biāo)牌內(nèi)容的主體部分，它將與產(chǎn)品共存，無論從時(shí)間上或廣度上都有著極其深遠(yuǎn)的影響。因此，字體是否得法、用字是否正確，這不僅反映了一個(gè)企業(yè)或一個(gè)地區(qū)的文化水平，同時(shí)也反映了生產(chǎn)廠家對產(chǎn)品所持的態(tài)度。

    計(jì)量單位:計(jì)量單位涉及各行各業(yè)，也與每個(gè)人密切相關(guān)。世界各國對統(tǒng)一計(jì)量制度歷來都十分重視。我國的計(jì)量單位已與國際單位制趨于統(tǒng)一。我國新頒布的法定計(jì)量單位就是以國際單位制為基礎(chǔ)的。國際單位制的特點(diǎn)是結(jié)構(gòu)簡單、科學(xué)性強(qiáng)、使用方便、易于推廣。

    色彩:對于色彩的研究，它是一門既抽象又具體、既玄妙又實(shí)際的、涉及面又較為廣泛的學(xué)科。一般人對色彩運(yùn)用所取得的最終效果，總是習(xí)慣以好看或不好看來對它作出信評。其實(shí)在這個(gè)淳樸的好看與不好看的評價(jià)之中，卻包含了生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、環(huán)境學(xué)等諸多內(nèi)容。長期以來有很多專家、學(xué)者對色彩的神秘性在不斷地探索與總結(jié)，為把抽象的感知轉(zhuǎn)譯為可以理解并能被接受的現(xiàn)實(shí)而努力。有關(guān)這方面的書籍資料也很普遍，但能真正理解、消化并很好地運(yùn)用也不是一件容易的事。

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