進(jìn)入市場(chǎng)以來(lái)已經(jīng)有了巨大的發(fā)展，在活動(dòng)與靜止的較量中它又該何去何從，那就讓我們從下面的幾點(diǎn)思考去尋找答案吧。

隨著技術(shù)的發(fā)展，換畫燈箱逐漸進(jìn)入市場(chǎng)。中國(guó)的第一塊換畫燈箱是在上世紀(jì)八十年代出現(xiàn)的。通過(guò)十幾年的發(fā)展，技術(shù)已漸漸成熟，特別是近年隨著城市的管理不斷加強(qiáng)，對(duì)成都廣告公司的要求以及規(guī)范化的提高，導(dǎo)致戶外廣告位日漸減少，換畫燈箱的優(yōu)勢(shì)更加明顯。根據(jù)調(diào)查顯示，由于畫面更迭出現(xiàn)，使得造價(jià)愿意停焉觀看的時(shí)間增加了25%，如果剛好在畫面滾動(dòng)時(shí)，這種機(jī)會(huì)還會(huì)增加1倍，人們就是想停焉看下一幅出現(xiàn)的畫面。

有人認(rèn)為，隨著時(shí)間的發(fā)展，單幅靜止畫面燈箱將逐漸被新?lián)Q畫燈箱所取代。來(lái)自奇洲的觀點(diǎn)是：此種說(shuō)法固然有一定道理，換畫燈箱的確有它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。但是單幅靜止畫面燈箱針對(duì)性強(qiáng)，有較強(qiáng)的視覺沖擊力，這很適合某個(gè)產(chǎn)品作宣傳，它的這個(gè)優(yōu)點(diǎn)是換畫燈箱所達(dá)不到的。所以靜止畫面燈箱仍將擁有自己的市場(chǎng)，不能一概而論。

導(dǎo)光板VS.傳統(tǒng)光源

導(dǎo)光板超薄燈箱是利用LCD所使用的背光模組，應(yīng)用在廣告燈箱上，能做到省電、超薄、均勻的光源，換言之，就是導(dǎo)光板利用光折射籍由界面物質(zhì)產(chǎn)生反共振，將照射光波、UV（紫外線）射線、熱能量轉(zhuǎn)換成高輝度，所以能夠?qū)艄艿墓夂湍芰咳D(zhuǎn)成輝度，而且更提高50%以上的亮度。

雖然導(dǎo)光板超薄燈箱在國(guó)外已經(jīng)使用多年，但國(guó)內(nèi)起步較晚，由于傳統(tǒng)燈箱具有價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，加之長(zhǎng)期以來(lái)的習(xí)慣使然，傳統(tǒng)燈箱依然盤踞著內(nèi)地市場(chǎng)的大部分份額。近年導(dǎo)光板超薄燈箱越來(lái)越普及，接收度越來(lái)越高。超薄、美觀、節(jié)能、安全的新型導(dǎo)光板超薄燈箱，正煥發(fā)著它無(wú)限的魅力。并且這個(gè)市場(chǎng)仍在繼續(xù)上升。隨著環(huán)保、安全、節(jié)能意識(shí)和要求的不斷提高，新型的符合現(xiàn)代社會(huì)和“綠色環(huán)?！钡闹黝}的導(dǎo)光板超薄燈箱必然會(huì)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的需求。

作為一種剛剛趨向成熟的新材料、新技術(shù)，其市場(chǎng)影響力畢竟還很弱，剛開始必然會(huì)受到生產(chǎn)能力、高成本、價(jià)格居高不下等因素的制約。但這都是暫時(shí)的，新的技術(shù)必然會(huì)代替舊的、落后的技術(shù)，用戶最終還是會(huì)回到比質(zhì)量、比服務(wù)、比性價(jià)的一個(gè)成熟的市場(chǎng)環(huán)境中來(lái)。

走畫VS.變畫

燈箱的變畫形式有很多種，有滾動(dòng)式、也有變動(dòng)式。滾動(dòng)換畫燈箱起源于歐洲，這個(gè)新概念的興起不僅僅可以最大限度地利用廣告牌空間，還可以讓受眾欣賞到更多賞心悅目的廣告畫面，更好地吸引到他們的目光。在一張廣告牌上面同時(shí)發(fā)布多種信息可以在有限的空間上提高廣告的沖擊力，增加產(chǎn)品的銷售量，因?yàn)檫@種廣告具有滾動(dòng)特性，它那種不斷變換的廣告畫面能最大限度地吸引受眾的注意力。不能否定，受眾的注意力是會(huì)比較集中在廣告牌上的文字訴求信息上，但他們對(duì)滾動(dòng)畫面舉肯定會(huì)比單一平面廣告高。

隨著技術(shù)的革新，更新的無(wú)痕跡變畫燈箱出現(xiàn)了。它應(yīng)用了計(jì)算機(jī)圖像處理、光學(xué)、精密機(jī)械傳動(dòng)、電子技術(shù)等，與走畫式的機(jī)械滾動(dòng)方式完全不同。通過(guò)多幅畫面漸變或者瞬間切換顯示形式，充分利用珍貴的燈箱媒體資源，多角度或多層次的展示信息，輔以“無(wú)痕跡”的瞬間變化形態(tài)，給消費(fèi)者以“奇跡”秀的動(dòng)、變感覺，引起消費(fèi)者的“好奇、琢磨、研究”心理，從而達(dá)到1>2甚至1>3的良好廣告效果。

目前，變畫燈箱的普及率還不如走畫燈箱，這里面主要有這么幾個(gè)因素造成的：一是價(jià)格。變畫燈箱的銷售價(jià)格一直居高不下，致使用戶無(wú)法接受；其次是技術(shù)。生產(chǎn)廠商一直保守變畫燈箱的生產(chǎn)秘密，不敢公開，造成代理商維修維護(hù)困難；有些變畫技術(shù)不夠成熟，經(jīng)不起長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)行考驗(yàn)；再一個(gè)就是軟件：一些商家沒有軟件，只能靠通用圖片處理軟件或國(guó)外的光柵軟件生成合成圖，其效果非常差。

大VS.小

燈箱產(chǎn)品除了向數(shù)字化、動(dòng)感化發(fā)展以外，近來(lái)也出現(xiàn)了巨（大）型燈箱。對(duì)于大型燈箱的出現(xiàn)，業(yè)界也有不同的看法。1922年雪鐵龍公司在艾菲爾鐵塔上掛起了高達(dá)30米的巨型燈箱廣告“CITROEN”。在夜晚的巴黎，“CITROEN”大字顯得格外明亮醒目，人們只要看到高大的艾菲爾鐵塔，便記住了雪鐵龍公司的名字。此舉后來(lái)被視為世界廣告宣傳史上的成功典范。但是，巨（大）型燈箱也會(huì)受到一些因素的制約。一是大型廣告牌的位置越來(lái)越少了；二是考慮其安全系數(shù)，制作成本較高；三是周邊環(huán)境也影響大型燈箱的應(yīng)用廣泛性。一般來(lái)說(shuō)，只有某些大品牌或政府部門才能做出這種大手筆的廣告。

室內(nèi)VS.室外

燈箱廣告最初是作為戶外廣告媒體，廣泛應(yīng)用于室外的。近年來(lái)，隨著超薄燈箱的出現(xiàn)，它們也越來(lái)越多地走進(jìn)了室內(nèi)，并且做工越來(lái)越精致，成為一個(gè)藝術(shù)品。廣泛地滲透到大超市、大賣場(chǎng)和銀行，今后還會(huì)延伸至美容美發(fā)沙龍、樓宇、高爾夫球場(chǎng)等場(chǎng)合。與室外應(yīng)用相比，雖然室內(nèi)應(yīng)用的受眾群體有一定的限制，不如室外受眾那么廣泛，但也體現(xiàn)了其“專”的一面。同時(shí)，對(duì)于廣告而言，室內(nèi)廣告不必涉及政府部門的層層審批，這也是比較有利的一面，這一點(diǎn)將比戶外廣告市場(chǎng)具有更加廣闊的發(fā)展空間。

燈箱VS.新型媒體

隨著LED、液晶顯示屏等新興廣告載體的興起，很多人認(rèn)為，廣告燈箱的發(fā)展已經(jīng)走到了盡頭。成都廣告整理然而，也有業(yè)內(nèi)人士表示明確的反對(duì)，他們認(rèn)為燈箱不會(huì)被新型的載體所取代，反而具有更廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場(chǎng)潛力。燈箱與其他一些戶外廣告相比仍有無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)。首先，它能在夜晚使用；其次，加入滾動(dòng)技術(shù)后廣告量呈幾何級(jí)增長(zhǎng)；第三，超薄滾動(dòng)燈箱突破戶外廣告的限制，進(jìn)入室內(nèi)廣告市場(chǎng)，掛在墻壁上的超薄滾動(dòng)燈箱已在各大超市、賣場(chǎng)亮相，小型超薄燈箱在視覺沖擊力、吸引力和廣告強(qiáng)制效果方面并不比液晶電視差，但價(jià)格卻便宜許多。這些優(yōu)勢(shì)以及特點(diǎn)確保了廣告燈箱將在市場(chǎng)上立于不敗之地。

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